4月30日，以 “‘金’彩纷呈，悦动湾区” 为主题的2025金山购物节在上海金山万达广场启幕。本次购物节通过深化文旅商体农联动发展，串联“购”“游”“食”“赛”“农”等多领域，打造“1+2+6+N”活动矩阵，即构建1场特色消费场景发布仪式、2项标杆活动、6项主题活动，以及N余场特色活动，以跨界赋能为特色创赢盘，全方位满足市民多样化消费需求，推动金山消费活力持续升温。
“惠选金山厂购金喜”工厂店惊艳亮相
启动仪式上，24 家金山特色工厂店脱颖而出，被评为首批“惠选金山厂购金喜”——金山工厂店文旅联动特色推荐店并进行了授牌。
作为打响“上海制造”品牌的重要承载区，金山区拥有丰富的工厂资源和优质的工业产品却鲜为人知，如今这些“隐藏的宝藏”们正在被挖掘出来，串店成线，构成推动金山文旅商体农融合发展、创造消费场景激发消费活力的新动能新引擎。
据了解，在金山区文旅商体农融合发展办公室的统筹推动下，金山区经委、金山区融媒体中心和金滨海集团通过整合区内工厂店资源和深度走访创赢盘，挖掘出首批24家兼具品质硬实力和超高性价比的金山“宝藏”工厂店，在此基础上正式推出“惠选金山厂购金喜”工厂店品牌和特色工业旅游线路。这些工厂店涵盖食品、服饰、日化等多领域，凭借 “厂家直供”“品质严选”的消费优势，吸引消费者沉浸式感受“工厂即卖场，品质零距离”的魅力。
比如，作为首批 “惠选金山厂购金喜” 工厂店的标杆代表，沙涓工厂店空间开阔、装修精致，营造出舒适惬意的购物氛围。该工厂店推出其他专卖店绝无仅有的5折优惠力度，爆款产品羊绒围巾美观时尚、手感非常舒适。近年来，沙涓时装融合精湛编织工艺、深厚中国文化底蕴与当代艺术设计，坚持“文化出海”战略，频频受邀走进联合国第一夫人午宴、巴黎时装周等世界舞台，已成为中国“走出去”的原创奢侈品品牌典范。又比如在食品领域，妙可蓝多工厂店同样亮点十足，不仅商品种类丰富多样，除经典奶酪棒外，披萨、烤酸奶、芝士片等衍生产品琳琅满目，店内产品以市面七折左右的亲民价格售卖，其2000平方米的体验空间还设有透明参观通道，市民游客可近距离观察奶酪棒的生产过程。
为了方便市民畅游工厂店，金山将首批 “惠选金山厂购金喜” 文旅联动特色推荐店资源进行整合，推出工厂店 H5 地图。市民可通过 “上海金山” APP 及 “i 金山” 微信公众号访问该地图，快速获取工厂店详情、营业时间及特色亮点等信息，同时还支持街镇区域、“吃、穿、用” 类别的双重筛选，智能导航系统的嵌入真正做到 “一键直达” 消费目的地。
同步发布的金山特色工业旅游线路，将金山城市沙滩、花开海上生态园、吕巷水果公园、枫泾古镇等旅游景点与“惠选金山厂购金喜”工厂店串联起来，打造 “逛工厂、买好货、游金山”的一站式消费生态。市民游客既可走进妙可蓝多金山工厂店，沉浸式体验缤纷奶酪世界的魅力，也能踏入沙涓工厂店，亲手制作一件独一无二的非遗羊绒毡画纪念品……不仅为市民游客带来“购得实惠、玩得尽兴”的全新体验，更为金山文旅商体农融合发展创造了更为广阔的想象空间。
活动当日创赢盘，以 “‘金’彩纷呈，悦动湾区” 为主题的自然风市集也热闹开市，金山特色工厂店的匠心好物令人应接不暇，优质农产品新鲜诱人，更有汽车协会带来的潮流展示等，吸引不少市民前来“赶集”，瞬间点燃城市烟火气。
多元场景点燃消费热潮
本次购物节将从4月起持续至6月，在此期间，金山区还将开展一系列丰富多彩的活动。比如，5月2日和4日，2025上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀将在城市沙滩如期绽放。届时，12寸的礼花弹将首次震撼亮相，“哪吒闹海”“马戏奇谭”等不同地域烟花文化特色将轮番上演，为观众呈上一场场花火与音乐互动交融的海上声光盛宴。同时，金山通过推动“票根经济”，积极组织万达、百联等商圈联动城市沙滩国际音乐烟花秀形成资源共享，为持有景区票根的游客定制专属加码福利。另外，上海湾区·首届厨神挑战赛也即将在山阳田园火热开启，通过美食烹饪与沉浸式场景融合，打造舌尖上的美食盛会，让市民游客身临其境地感受“金山宴”的烹饪之趣与美食之味，激发文旅商体农融合发展新动能。
值得一提的是，金山区以创新消费场景为主线，发布 “五五消费地图”，串联金山区域内“南北”两大人流聚集地，鼓励消费者在金山区5天内打卡5个不同消费业态，如旅游景点、餐饮、住宿或电影院、特色工厂店或优质农产品、超市卖场等，通过开启消费赛跑活动，对于打卡完成的消费者，凭5个不同消费业态的消费凭证到指定商业综合体兑换消费大礼包，持续释放消费活力。
不仅如此，在今年购物节期间，金山将推出“直播经济”“金山如画”“以旧换新”“惠选金山厂购金喜”“金山味道”“乐动活力”等6项主题活动以及多场特色活动，带来一波又一波的消费热潮。比如，依托文化、体育、旅游、商业等资源优势，通过线上+线下融合，举办“金山满金·春里尝鲜特产精选直播”“农博盛惠，畅享消费新体验” “‘冰凉一夏’金山小皇冠西瓜专场直播”等活动，多方面探索直播消费新玩法，激活直播经济。又如，结合节庆消费、国家以及上海市家电家居以旧换新等消费补贴的相关政策，开展“节庆商品、家电家居、数码产品、新能源汽车等进社区、工厂等扩消费活动”，市民在购买家电、家具、家装等消费品最高可享受2000元的补贴，在购车方面更是最高可享受20000元补贴。
此外，在体育消费领域，金山将开展2025年“上海湾区杯”击剑公开赛总决赛、湾区青少年乒乓球邀请赛、2025 全国体育文化宣传推广活动暨美丽中国〃全民健身跑（上海〃金山站）等赛事活动，通过搭建专业赛事平台，吸引八方来客，汇聚人气流量，培育充满吸引力的体育消费打卡地。
推动文旅商体农高质量融合发展
浓厚的消费氛围背后，是金山区在文旅商体农高质量融合发展上的持续深耕。其中，创新建立的文旅商体农融合发展办公室工作机制，成为解锁“高质量融合”的核心“密码”。
凭借 “用数据打分、促消费见效” 的鲜明导向，该机制在区经委、区农业农村委、区文旅局、区体育局等多部门的共同参与下，高效能统筹配置全区整合营销和融合传播优质资源，形成跨部门、跨领域的协同工作体系。比如，在统筹谋划机制方面，该办公室聚焦文旅商体农融合发展主题，深化旅游供给侧结构性改革，对全区基础设施、活动联办及产业布局等关键领域开展专题研究和统筹谋划，提出合理化建议，并指导各单位开展项目引进与开发，推动深度融合、错位发展。
通过强化“文旅+”“+文旅”意识，提质赋能金山各类文旅商体农活动，打造 “周周有活动、月月有亮点、季季有高峰” 的活动生态，旨在让“秀场”变“卖场”、“展品”变“商品”、“客流”变“资金流”，打响“金山如画”“金山味道”“金山生活”品牌的影响力和吸引力，全力推动流量聚起来、人气旺起来、消费“留”下来。
在健全的工作机制推动下，金山区文旅商体农融合发展成果斐然。金山区“古镇过大年”、上海湾区半程马拉松赛等一系列活动成功举办，吸引了大量市民游客创赢盘，带动了餐饮、住宿、购物等相关行业发展，实现“文旅商体农”在相互赋能中同频共振，也进一步提升了城市知名度；上海市首家学习“胖东来”模式自主调改的永辉超市金山万达广场店焕新重启，以“首发经济”的优势激发了消费市场活力，促进了消费升级。接下来，金山区将进一步优化文旅商体农融合发展办公室工作机制，持续深化文旅商体农联动发展，不断挖掘新的增长点，为区域高质量发展注入源源不断的动力。
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